Suchmaschinenoptimierung: Was ist SEO und wie funktioniert sie?

SEO (Search Engine Optimization) ist die Optimierung von Websites für Suchmaschinen, um die Sichtbarkeit in den organischen Suchergebnissen für bestimmte Schlüsselwörter zu erhöhen. Eine gut umgesetzte Suchmaschinenoptimierung (SEO) führt zu mehr Besuchern und Konversionen auf der Website.

Was ist SEO?

SEO, auch bekannt als Suchmaschinenoptimierung (SEO), umfasst die Optimierung einer Website und anderer Marketingaktivitäten, um die Google-Richtlinien für die Faktoren zu erfüllen, die sich auf die Platzierung in der SERP (Search Engine Result Page) auswirken. Es handelt sich um einen Prozess, der darauf abzielt, eine Website so zu verbessern, dass sie wertvollen organischen Traffic auf der Grundlage der besten Schlüsselbegriffe für eine bestimmte Branche generiert. Es ist mittlerweile Standard, dass SEO-Dienstleistungen durch die SEO Agentur mit UX kombiniert werden, um ein doppeltes Ziel zu erreichen: sowohl die Nutzer als auch die Suchmaschinenalgorithmen zufrieden zu stellen. SXO (von Search Experience Optimization) ist eine neue Arbeitsweise für Vermarkter, die sich darauf konzentriert, die Rankings zu verbessern und gleichzeitig die Konversionen zu erhöhen, indem sie die Website auf die Präferenzen der Nutzer abstimmt und ihr Engagement steigert.

SEO bezieht sich auf alle Aktivitäten, die darauf abzielen, die Sichtbarkeit in den organischen Suchergebnissen zu erhöhen. In Anbetracht der Unterteilung in On-Page-SEO und Off-Page-SEO können wir feststellen, dass diese Theorie wahr ist, was bedeutet, dass die Begriffe SEO und On-Page-SEO identisch sind und Online-Marketing bedeuten, das dazu führt, stabile und hohe Positionen einer Website in den SERPs zu erreichen.

SEO und SEM hingegen sind zwei unterschiedliche Konzepte. SEM ist ein weiter gefasster Begriff, wobei Search Engine Marketing für Suchmaschinenmarketing steht. SEM umfasst Aktivitäten, die darauf abzielen, Besucher über kostenlose und bezahlte (Google Ads) Suchergebnisse zu gewinnen.

Wie die Google-Suche funktioniert

Suchmaschinen arbeiten rund um die Uhr, sammeln Informationen von Websites aus aller Welt und ordnen sie. Es handelt sich um einen dreistufigen Prozess, bei dem Websites gecrawlt, indexiert und dann mithilfe von Suchalgorithmen für bestimmte Schlüsselwörter eingestuft werden.

Crawlen

Suchmaschinen verwenden automatische Skripte, um das Web nach Informationen zu durchsuchen. Die Crawler besuchen systematisch jede Website auf der Liste und gehen dabei auf interne und externe Links. Sie achten besonders auf neue Websites und auf bestehende Inhalte, die geändert wurden. Die Roboter erstellen eine immer größer werdende Karte mit verwandten Websites.

Indizierung

Sobald der Bot eine Website findet, lädt er sie herunter (und/oder rendert sie). Die Algorithmen entscheiden automatisch, welche dieser Websites indiziert werden. Der Bot ordnet diese Inhalte in Kategorien ein, darunter Bilder, CSS und HTML, Text und Schlüsselwörter usw., was es ihm ermöglicht, den Inhalt der Website zu verstehen. Anschließend speichert es diese Informationen in einem Index.

Ranking

Im letzten Schritt durchsuchen die Suchmaschinen den Index und geben die relevantesten Suchergebnisse für jede Anfrage zurück. Google verwendet eine ganze Reihe von Algorithmen, um die Position in den Suchergebnissen zu bestimmen.

Wenn Sie wissen, wie Suchmaschinen funktionieren, können Sie verstehen, was die Effektivität von SEO beeinflusst und SEO-Aktivitäten effektiv umsetzen.

Was beinhaltet SEO?

Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) umfasst eine Reihe von Maßnahmen (on-site und off-site), um Ihre Website in Google besser sichtbar und für Ihr Publikum nützlicher zu machen. On-Page-SEO ist etwas, über das Sie die vollständige und totale Kontrolle haben, während dies bei Off-Page-SEO nicht immer der Fall ist. Aber einen Schritt nach dem anderen …

On-Page-SEO

On-Page-SEO (auch als On-Site-SEO bezeichnet) ist der Prozess der Anpassung Ihrer Website für Suchmaschinen. Zu den On-Page-Aktivitäten gehören die Optimierung des Inhalts, die Verbesserung der Struktur und technische Aspekte, d.h. die Optimierung des HTML-Quellcodes der Website. On-Page-SEO ist ein Schlüsselelement der Suchmaschinenoptimierung, da es den Suchmaschinen hilft, den Inhalt und die Struktur einer Website zu indizieren und zu verstehen und sie folglich in den Suchergebnissen anzuzeigen, die von einer Suchmaschine für die beliebtesten Suchanfragen angezeigt werden.

Off-Page-SEO

Während sich On-Page-SEO auf die Suchmaschinenoptimierung konzentriert, d. h. auf die Verbesserung der Qualität von Websites, geht es bei Off-Page-SEO darum, andere Faktoren zu nutzen, die sich auf das Suchranking auswirken.

Dazu gehören:

• Linkaufbau – Erwerb von Links von anderen Websites, die direkt auf die zu positionierende Seite verweisen
• soziale Signale und Nutzerverhalten auf der Website – Aktionen in sozialen Medien, Verwendung von CTA-Nachrichten
• Autorität der Domain – Aufbau eines Markenimages und Pflege von Meinungen im Internet

Einige davon können Sie beeinflussen, z.B. wenn Sie viele wertvolle Backlinks erwerben. Sie haben jedoch nur einen begrenzten Einfluss darauf, wie sich die Nutzer auf Ihrer Website verhalten und ob sie auf sie verlinken.

Während sich die Algorithmen von Google und die wichtigsten Ranking-Faktoren ständig ändern, ist man sich in der SEO-Community einig, dass der Linkaufbau in den meisten Branchen immer noch eine wichtige Rolle bei der Suchmaschinenoptimierung spielt.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass SEO-Faktoren in Synergie arbeiten. Gut optimierte Titel-Tags können einen Mangel an SEO-optimierten Inhalten nicht ausgleichen. Eine gute Website-Geschwindigkeit nützt nichts, wenn Suchmaschinen Ihre Seiten nicht problemlos indizieren können. Deshalb ist ein umfassender Ansatz für SEO so wichtig.